内部リンクとは？SEOに効果的な内部リンクの貼り方や最適化するコツを解説！

内部リンクを正しく設置すると、ページの検索順位を上げられる場合があります。

弊社の事例ではあるページの内部リンクを見直しただけで、検索順位圏外から4位まで上がったこともあるため、SEOへの影響は大きいと言えるでしょう。

しかし、やみくもに内部リンクを貼ってしまうと、貼られたページの評価が下がる可能性もあります。不要なトラブルを防ぐためには、内部リンクについて正しい知識を身につけておくことが大切です。

この記事では、検索順位を上げる内部リンクの貼り方について解説します。

内部リンクとは

内部リンクとは、自社サイト内（同じドメイン）のページ同士のリンクのことです。
例えば、自社ページAから自社ページBにリンクを貼られたリンクは内部リンクに該当します。

SEOでは内部リンク以外にも、外部リンクやページ内リンクなどの用語も出てきます。

ここでは、内部リンクと外部リンク、ページ内リンクの違いについて見ていきましょう。

内部リンクと外部リンクの違い

外部リンクとは、他社サイト（異なるドメイン）のページから自社サイトのページに貼られたリンクのことです。

その中でも、他社サイトから自社サイトへリンクすることを「被リンク」と呼び、自社サイトから他社サイトヘリンクすることを「発リンク」と分けて呼ぶこともあります。

上記のように覚えておけば間違いありません。

内部リンクとページ内リンクの違い

内部リンクと混同されやすいリンクの1つにページ内リンクがあります。

ページ内リンクは同じページ内の別の場所に移動するためのリンクです。代表的な例としては、記事内に設置された目次になります。アンカーリンクと呼ばれる技術を用いて作成されるため、ページ内リンクではなくアンカーリンクと呼ばれることもあります。

内部リンクは、同じサイトの別のページ同士をつなぐリンクなので、ページ内リンクとは性質が違うことがわかるでしょう。

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内部リンクが及ぼすSEO対策への影響と効果

内部リンクがSEOにもたらすメリットや効果は主に以下の2つです。

内部リンクが貼られたページに対して評価が渡る

内部リンクは、貼られたページに対して評価を渡せる効果があります。

例えば、自社ページAから自社ページBにリンクが貼られると、ページBの評価が高まるイメージです。ページからページへ渡る評価のことをリンクジュース（造語）とも呼びます。

すでに検索上位にランクインしている記事は、検索エンジンから評価されていると判断できます。このページから別の記事にリンクすることで、評価されている記事の評価を渡すことが可能です。

ちなみにリンクジュースは、リンクを貼られたページに流れます。

自社ページAから自社ページBにリンクを貼った場合は、ページBに評価が渡るということです。ページAに対してリンクジュースが流れるわけではない点を覚えておきましょう。

内部リンクによってクローラーに見つけてもらいやすくなる

内部リンクには、検索エンジンのクローラーにページを見つけてもらいやすくなる効果もあります。

例えば、何度もクリックしなければ辿り着けないようなページは、クローラーが見逃してしまいがちです。適切に内部リンクでつなげることで、クローラーに見つけてもらいやすくなるでしょう。

適切に内部リンクを貼ることで、クローラーが効率的に巡回できるサイトにすることができます。

内部リンクの貼り方【ブログやホームページにおける最適化の方法・コツは？】

ここでは、検索順位を上げるための内部リンクの貼り方について紹介します。

関連性のないページに対して内部リンクを設置しない

内部リンクは関連性のない、または低いページに対して貼らないようにしましょう。

関連性のないページからリンクを貼ると、リンク先のページの評価が落ちてしまう可能性があるからです。

例えば、自社で総合メディアサイトを運営していたとして、ペット関連の記事からSEO関連の記事にリンクを貼ったとします。この場合、ペットの記事を見ている人の中に、SEOについて知りたいと考える人はほとんどいないのでクリックされないでしょう。

読者はもちろん、検索エンジンにとっても関連性のないリンクは意味をなしません。

関連性の高い記事の例としては、東京の観光スポットを紹介する記事から、東京にある個別の観光スポットを紹介する記事などが考えられます。

「内部リンクはSEOによい」と聞いたからといって、やみくもにリンクを貼ると逆効果になってしまうので、関連性の高いページ同士のみをつなぐようにしましょう。

上位表示させたいページへの内部リンクは上部に設置する

上位表示させたいページへ内部リンクする際は、ページの上部に設置しましょう。

この施策の背景としては、リーズナブルサーファーモデルという仕組みを理解することが大切です。リーズナブルサーファーモデルとは、Googleが取得しているリンク構造に関する特許になります。

リーズナブルサーファーモデルの場合、1つのページに貼られた全てのリンクが同じ価値を持つのではなく、「リンクを貼る場所等によって、リンクが貼られたページに渡る評価が変わる」と考えられます。

例えば、1つのページに対して7箇所でリンクを貼ったとします。

この際、メインコンテンツの上部に貼られたリンクは60点で、フッターなどの目に止まりにくい共通部分に貼られたリンクは数点しかリンクジュースを流せないといったようなイメージです。（あくまで仮の数値であり、正確な数値ではありません）

ページ内のどこにリンクを貼るのかによって、渡される評価が大きく変わってきます。

そのため、リンク先のページが重要なものである場合は、なるべくメインコンテンツの上部に貼っておくのがおすすめです。ユーザーの目にも止まりやすいので、クリック率の向上にもつながるでしょう。

アンカーテキストに狙いたいキーワードを含める

内部リンクのアンカーテキストに狙いたいキーワードを含めることも重要です。

アンカーテキストとは、リンクを貼る際に設置する文言になります。

上の参考画像の場合「関連記事はこちら」のリンクが貼られている「こちら」の部分がアンカーテキストです。

例えば「クレジットカード おすすめ」というキーワードで上位表示を狙っている記事に対してリンクを貼る際に「こちらの記事を詳しく見てください」と文言の「こちら」の部分にリンクを設置するのはよくありません。

「こちら」という文言では、リンク先にどのような情報があるのか明確に伝えることができないからです。

そのため、「クレジットカード おすすめ」というキーワードの場合は、「クレジットカードおすすめの記事を見てください」という感じで、アンカーテキストに狙いたいキーワードを設定する必要があります。

対策キーワードを自然な文章として含めておくと、検索エンジンにキーワードと遷移先のページの関連性を伝えやすくなります。

アンカーテキストを分散させる

複数のページから1つのページにリンクを貼る場合は、各ページに設置するアンカーテキストの文言を被らないようにすることが大切です。

アメリカのSEO専門メディアであるZyppyでも「アンカーテキストの多様性が検索トラフィックの増加と相関関係にある」と言及されています。

例えば、「クレジットカード おすすめ」で狙いたい記事があり、A記事、B記事、C記事からリンクを貼るとします。この際、アンカーテキストの文言を分散させることで、検索順位の向上が見込める可能性があるということです。

対策キーワードを含めつつ、記事ごとに違和感のない文言に設定してみると良いでしょう。

バナー画像はaltタグに対して狙いたいキーワードを含める

画像がリンクになる場合は、アンカーテキストがaltタグに設定された文言となるため、altタグ（alt属性）に対して、狙いたいキーワードを含めるようにしましょう。

altタグとは、HTMLのタグ内で使用される属性で、画像が表示できない場合に表示される「代替テキスト」のことです。

WordPressではメディアの編集画面に表示される「代替テキスト」がaltタグに該当します。

対策キーワードを含めつつ、簡潔でリンク先のページをわかりやすく表現した文言に設定することが大切です。

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SEO効果の見込める内部リンクの設置場所

ここでは、内部リンクの設置場所について見ていきましょう。

グローバルナビゲーション

グローバルナビゲーションは、Webサイトのヘッダー部分に表示されるリンクです。

多くのサイトでは「サービス内容」や「企業情報」などのメニューが表示されるエリアになります。グローバルナビゲーションは、基本的にクリックされやすく、全てのページで表示されるため、SEOにおいても価値が高いと考えられます。

サイトの中でも重要度の高いページをグローバルナビゲーションに設置することで、検索エンジンのクローラーが巡回しやすくなるでしょう。

パンくずリスト

パンくずリストは、Webサイトの現在地を示す機能です。

「ホーム > カテゴリー > 現在のページ」というような表示で、主に各ページの上部に表示されます。

ユーザーにとっては、カテゴリーや関連ページにアクセスしやすいのがメリットです。検索エンジンにとっては、Webサイトの構造が伝わりやすくなり、パンくずリストからクローラーがサイト内を巡回しやすくなる効果が期待できます。

このようにパンくずリストは、ユーザーと検索エンジンの両方に対してメリットがあるので、必ず設置するようにしましょう。

 

サイドバー

サイドバーは、グローバルナビゲーションと同様に多くのページで表示されるエリアです。

関連性の高いページをリンクしておくことで、ユーザーの目に止まる可能性を高めることができます。ただし、サイドバーにリンクをたくさん設置してしまうと、視認性や操作性が落ちる原因になりやすいです。

さまざまなリンクを設置した結果、クリックされなくなってしまっては意味がないので、ページにとって関連性の高いリンクに限定するようにしましょう。

フッター

フッターはWebサイトの最下部に位置するエリアです。

ヘッダーやサイドバーと比べてクリック率は高くありませんが、クローラーが巡回しやすくなるメリットがあります。

ユーザーにとっても、Webサイトの主要ページを把握できるので、グローバルナビゲーションと同じく、主要なページをリンクしておくとよいでしょう。

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ブログやホームページの内部リンクを調べる方法

ここでは、Google Search Consoleを使って内部リンクを調べる方法を紹介します。

Google Search Consoleのトップページ左側にある「リンク」をクリックします。

「内部リンク」が表示されるので「詳細」をクリックしてください。

出典：Google Search Console

内部リンクが設置されているページが一覧表示されます。

ここで内部リンクを調べたい記事のURLをクリックしましょう。

出典：Google Search Console

該当ページの内部リンクについて詳細が表示されます。

具体的には内部リンクの数や、内部リンクしているページのURLを確認可能です。

出典：Google Search Console

必要に応じてダウンロードもできるので、適宜活用していくとよいでしょう。

SEOでお悩みの方は株式会社メディアグロースへ

この記事では、検索順位を上げる内部リンクの貼り方について紹介しました。

内部リンクを適切に貼ることで、貼られたページに対してリンクジュースを流すことができます。クローラーの巡回率が上がったり、ユーザーの利便性が上がったりなど、SEO的にも良い影響を与える効果があるでしょう。

ただし、関連性のないページを内部リンクするのはよくありません。
また、アンカーテキストの文言には対策キーワードを違和感なく設置することも重要です。

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