SEO対策とは？基本的なやり方や方法を具体例で解説！

SEO対策は、Webサイトやページを検索エンジンに適切に評価してもらうための重要な施策です。

集客チャネルが多様化した現代でも、SEO対策は重要な集客経路の1つであり、SEO対策を適切に実施することで、見込み客を安定的に集客し、問い合わせや売上に繋げることができます。

しかし、SEO対策には正しい方法を理解し、適切な手順で正確に進めることが求められます。誤った施策を行うと、逆に検索順位が下がるリスクもあるため注意が必要です。

この記事では、SEO対策の基本や具体的なやり方をわかりやすく解説します。

SEO対策とは

SEO対策とは、Webサイトやページが検索エンジンに正しく評価され、検索結果の上位に表示されるように行う施策のことです。

近年ではSNSや広告など、多様な集客手段が増えていますが、SEOは課題が明確で購買意欲の高い顕在ユーザーを効率的に集められるため、安定的で費用対効果の高い集客手法として注目されています。

現代のSEO対策は「総合格闘技」と呼ばれており、具体的には、内部、外部、コンテンツ、EEATといった4つの項目を総合的に対策することが求められています。

目的

SEO対策の目的は、Webサイトやページが検索エンジンから適切に評価され、ターゲットユーザーが検索する際に上位に表示されることです。

これにより、見込み客を安定的に自社サイトへ集客することができ、結果として商品の購入や問い合わせの増加といったコンバージョンの向上につながります。

メリット

SEO対策には以下のようなメリットがあります。

SEO対策は、一度上位表示されれば安定的に見込み客を集めることができるため、資産性が高い点が大きなメリットと言えます。

Web広告の場合、広告費をかけなければ集客効果は止まってしまうでしょう。この点SEO対策は、コンテンツが検索上位に表示されている限り、一定の集客効果が見込めます。

また、SEOで1位に表示されたときのクリック率は30%以上であるとされており、リスティング広告のクリック率の目安とされている3%を大きく上回っています。

そのため、リスティング広告で集客ができているキーワードで、SEO対策も合わせて実施することで、機会損失をなくすことができます。

また、SEO対策は、対策キーワード選定を工夫することによって、顕在層（課題が明確で、サービス利用を検討している層）にアプローチできる点も大きな魅力と言えます。

「〇〇おすすめ」、「〇〇料金」、「〇〇始め方」といったキーワードで上位表示させることで、購買意欲が高いユーザーにアクセスすることができるでしょう。

デメリット

SEO対策には、以下のようなデメリットがあります。

まず、SEO対策は即効性が期待できる施策ではないため、結果が出るまでに時間がかかりやすいです。

対策したいキーワードの難易度にもよりますが、一般的には4か月〜半年程度は、成果が一定出るまでに時間がかかると考えておくとよいでしょう。

※一部ドメインが強いサイトの対策の場合、数週間で成果が出る場合があります。
※逆に難易度がキーワードの対策の場合は、年単位の時間がかかる場合があります。

また、Googleが検索アルゴリズムをアップデートするタイミングで、自社サイトの検索順位が下落する可能性もあります。

特に、3か月〜半年に1回程度実施される、アルゴリズムの大規模変更である「コアアップデート」の際には、順位変動が大きくなるため、大きく順位が下落する可能性もあります。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

検索エンジンの仕組み

SEO対策を行ってから、検索エンジン上にランキングされるまでの仕組みを見ていきましょう。

URLの検出

最初のステップは、検索エンジンがWebページの存在を認識することです。

URLは、他のページからのリンクを辿る形で自動的に検出される場合もあれば、サイト運営者が能動的に検索エンジンに伝えていく必要があるケースもあります。

例えば、Googleサーチコンソールを使用して手動リクエストを送信したり、XMLサイトマップを作成して提出することで、新しいURLがより早く検出されやすくすることも可能です。

クロール

クロールは、検索エンジンが検出したWebページを巡回して内容を収集するプロセスです。

この作業を行うのは、「クローラー」と呼ばれる自動巡回プログラムになります。クローラーはリンクを辿りながらWeb全体を巡回し、各ページの内容を確認しています。

クロールが行われることで、ページの内容が検索エンジンに把握され、次のインデックス登録の準備が進められるため、検索順位を決定するための重要なプロセスと言えるでしょう。

インデックス

インデックスとは、クロールされたWebページを分析し、検索エンジンのデータベースに登録するプロセスを指します。

インデックスされるとページが検索結果に表示される候補となりますが、クロールされたページがすべてインデックスされるわけではありません。

検索エンジンはページの内容や品質を評価し、価値があると判断した場合のみデータベースに登録します。この評価基準に明確なルールはありませんが、質の高いコンテンツであると判断された場合のみ、インデックスされるようになっています。

インデックスが完了することで、次のプロセスである検索結果への表示に進む準備が整います。そのため、まずはターゲットにとって有益な質の高いコンテンツを作ることが重要と言えるでしょう。

検索結果の表示

インデックスされたページは、検索エンジンのアルゴリズムによって評価され、関連性や品質などの基準に基づき検索結果の順位が決まる仕組みです。

Googleの検索アルゴリズムは、ベビーアルゴリズムと呼ばれる200以上の要素をもとにページを判断しています。

結果を判断するポイントは以下のとおりです。

これらの評価基準をもとに、ページのランキングが決まり、ユーザーの検索結果に表示される仕組みです。

この一連の流れを理解することで、SEO対策の方向性を明確にすることができます。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

基本的なSEO対策のやり方を4つの種類別に具体例で紹介

ここではSEO対策の基本的なやり方について、以下4つの種類にわけて解説します。

内部対策の方法

内部対策の主な施策は以下のとおりです。

タイトルタグの最適化

タイトルタグとは、検索エンジンにページのタイトルを認識させるタグのことです。

タイトルタグを設定する際は、以下のポイントを確認しておきましょう。

以下は、タイトルタグのNG例とOK例です。

＜例＞対策キーワードが「SEO対策 会社」の場合
NG例： 優良で評判のよいSEO対策の専門業者を紹介！
OK例： SEO対策会社おすすめ5社を紹介：失敗しない選び方と費用相場

対策キーワードはタイトルの前半に含めるようにします。その際はできるだけキーワードを完全一致させることを意識しましょう。

見出しタグの適切な設置

見出しタグとは、記事の大見出しや小見出しを設定する際に使うタグのことです。

目次を見た時にきれいに整理されている見出しタグが理想的と言えます。
h2 → h3 → h4という階層構造を守って設置することで、自然と適切な見出し構造にできるでしょう。

また、見出しには対策キーワードを自然に含めることも大切です。

下の画像はNG例になります。

よく見るとわかりますが、大見出し（h2）に内包されている小見出し（h3）の内容がマッチしていません。

次にOK例を見ていきましょう。

大見出しに対して小見出しの内容にブレがなく、わかりやすい構造になっています。

見出しタグを設置する際は、見やすさを意識して適宜対策キーワードを含めるようにしましょう。

内部リンク構造の最適化

内部リンクとは、同じWebサイト内でページ間をつなぐリンクのことです。

これにより、設置元のページからリンク先のページにSEO評価を伝えることが可能になります。また、ユーザーが関連情報を簡単に見つけられるようになる点もポイントです。

内部リンクを最適化する際のポイントは以下のとおりです。

• アンカーテキストにキーワードを含める
  内部リンクを設定する際は、リンク先で上位表示を狙うキーワードをアンカーテキストに含めることが重要です。これにより、検索エンジンにリンク先のページとキーワードの関連性を適切に伝えられます。
• 関連性の高いページを選定する
  関連性のないページへのリンクは、検索エンジンに悪影響を与える可能性があります。リンクを設置する際は、ユーザーにとって有益で、テーマが一致しているページを選ぶことが大切です。

適切な内部リンク構造は、検索エンジンとユーザーの両方にとってメリットが大きいため、SEO対策の基本施策として重視されます。

上記のポイントを踏まえたうえで、意味のある内部リンクを設置するようにしましょう。

URLの正規化

URLの正規化とは、同じ内容のページが複数の異なるURLでアクセス可能な場合に、検索エンジンが評価するページを統一する施策のことです。

この正規化を行うことで、重複コンテンツとみなされるリスクを軽減し、SEO評価の分散を防ぐことができます。

例えば、以下のような異なるURLで同じページが表示される場合、検索エンジンはこれらを別のページとして扱う可能性があります。

NG例：
https://example.com/page
https://example.com/page/
https://www.example.com/page
http://example.com/page?ref=homepage

重複コンテンツのリスクを防ぐためには、以下の方法で正規URLを指定します。

• rel="canonical"タグの使用
  HTMLコード内で正規URLを明示することで、検索エンジンに評価してもらいたい正規URLを伝えます。
• 301リダイレクトの設定
  非正規URLから正規URLにリダイレクトすることで、ユーザーや検索エンジンを適切なURLへ誘導します。

これらの方法を活用してURLを統一することで、重複コンテンツの発生を防げるようになります。

XMLサイトマップの作成と送信

XMLサイトマップとは、検索エンジン向けのサイトマップのことで、Webサイト内のページを検索エンジンに効率よく伝えるために作成されるファイルです。

XMLサイトマップを送信することで、検索エンジンがインデックス登録をさせたいページを効率よくクロールできるようになります。

ただし、XMLサイトマップは、更新頻度が一定以上の中規模以上（数十万ページ以上）もしくは大規模サイト（数百万ページ以上）のサイトの場合は必須となりますが、それ以外のサイトの場合は、作成する意義は薄くなっています。

作成したXMLサイトマップは、Google Search Consoleの「サイトマップを追加」を使って検索エンジンに送信できます。

これらの作業により、XMLサイトマップに含まれたURLが効率的にクロールされ、インデックス登録されやすくなります。

index・noindexの使い分け

noindexタグは、特定のページを検索エンジンにインデックスさせないよう指示するためのタグです。

検索結果に表示させる必要のないページや、サイト全体のSEO評価を下げる可能性があるページには、noindexタグを設置するとよいでしょう。例えば、重複コンテンツ、低品質ページ、テスト用のページなどが該当します。

一方で、indexタグは検索結果に表示させたいページに設定されます。

例えば、以下のようなページはインデックスすべきです。

これに対して、以下のようなページは、noindexタグを設定するとよいでしょう。

適切にindexとnoindexを使い分けることで、不要なページが検索結果に表示されることを防ぎ、サイト全体のSEO評価を向上させることが可能です。

カニバリの解消

カニバリゼーション（カニバリ）とは、同じWebサイト内の複数のページが同一または類似のキーワードで競合している状態を指します。

この状態は、検索エンジンがどのページを優先して評価すべきか判断できなくなるため、本来のポテンシャルよりも順位が低くなってしまう傾向があります。

カニバリの発生については、Google Search Consoleの検索パフォーマンスレポートで確認可能です。同一キーワードに対して複数のページが表示されている場合、カニバリが発生している可能性が高いと言えるでしょう。

カニバリの解消方法としては、以下の施策が有効です。

カニバリの解消方法は、ケースバイケースとなっていますので、プロのSEO会社に無料相談してみるのもおすすめです。

低品質ページへの対処

Googleは、以下のようなページを低品質ページと定義しています。

加えて、弊社では以下のようなページも低品質と定義しています。

低品質ページの対処法は、ケースバイケースでありますが、「ページ自体の削除」「ページの統合」「リライトによる文量の増加」などが考えられます。

重複ページへの対処

重複ページとは、以下のような特徴があります。

重複ページはSEOにおいて以下のようなデメリットがあります。

重複ページを残す必要がない場合は「削除」または「重複元ページから重複先ページに301リダイレクトの実施」などの対策を講じます。

重複ページを残す必要がある場合は「canonicalタグで正規ページを指定し、URLの正規化」「重複率の低減」などを実施して対応しましょう。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

外部対策の方法

外部対策の方法は以下のとおりです。

被リンク獲得

獲得すべき被リンクの特徴は以下の通りです。

ただし、どんなに良質なコンテンツを作ったとしても、自然に被リンクが集まるのは難しい場合があるため、自らリンク獲得のためのアクションを起こすことも重要です。

主な被リンク獲得方法は以下のとおりです。

これらの施策を実施することで、自然に被リンクがつくのを待つよりも高確率で被リンク獲得を目指せます。
を効果的に獲得し、検索エンジンからの評価を向上させることができます。

サイテーションの獲得

信頼性のあるサイテーションを増やすには、以下の施策が有効です。

被リンクとサイテーションを適切に組み合わせることで、外部からの信頼性を高め、検索エンジンに評価されやすいサイトにすることができます。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

コンテンツ対策の方法

次にコンテンツ対策の方法について見ていきましょう。

検索意図の把握

検索意図を正確に把握することは、効果的なコンテンツ作成の基本です。

ユーザーが検索キーワードを入力する際に求めている情報や、解決したい課題を理解し、それに応じた適切なコンテンツを提供することが求められます。

対策キーワードで検索するユーザーが何を知りたいのか、どのような問題を解決したいのかを調査し、スプレッドシートなどに分析結果をまとめておくのがおすすめです。

弊社の場合、検索意図の調査に、以下のようなオリジナルの調査シートを活用し、丁寧に検索意図を分析しています。

検索意図を丁寧に分析した記事制作に興味がある方は、SEO記事制作代行サービスをご確認ください。

フレッシュネス

フレッシュネスアルゴリズムは、Googleが検索意図に応じて最新の情報を優先的に表示し、ユーザーに新鮮で有益な結果を提供する仕組みです。

検索エンジンは、特に変化の早い業界や季節に関連するコンテンツでは、最新情報が含まれる内容を重視する傾向にあるため、定期的にコンテンツをアップデートすることが重要です。

例えば、最新の統計データやトレンド情報の追加、価格の変更情報の更新などを行うことで、情報鮮度が高い記事コンテンツにすることができます。

2023年以降、情報鮮度が高い記事コンテンツが上位表示されやすい傾向が継続しているため、記事の情報更新に努めるようにすると良いでしょう。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

EEAT対策

EEATとは、以下4つの要素を高める施策のことです。

Googleはこれらの要素を評価基準として重視しています。

以下で各要素について見ていきましょう。

専門家の監修

「専門性（Expertise）」を高めるためには、業界の専門家に記事を監修もしくは執筆してもらうのがおすすめです。

監修者の名前やプロフィールをコンテンツ内に明示することで、読者と検索エンジンの両方に専門性の高さを伝えることができます。特に医療や法律など、専門知識が求められる分野では、専門性の向上に繋がりやすいでしょう。

WebサイトのSSL化

SSL化（https対応）は、Webサイトのセキュリティを強化する基本施策です。

SSL化によりユーザーのデータを安全に保護できるだけでなく、検索品質評価ガイドラインで定義される「信頼（Trustworthiness）」の向上に繋がる可能性があります。

Whois情報の公開

Whois情報は、ドメインの登録者情報（運営者名、連絡先、住所など）を確認できる公開情報です。

この情報を公開することで、サイトの透明性が高まり、ユーザーや検索エンジンからの信頼を獲得できる可能性があります。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

SEO対策をする際に事前に押さえたい最新のGoogleの方針

SEOの動向は変わりやすいため、定期的にGoogleの方針をチェックしておくことが大切です。

特に以下のポイントは押さえておきましょう。

Googleが提示する10の事実

Googleは、SEO施策を行う上で参考になる「10の事実」を提示しています。

これらの原則は、ユーザーに価値を提供することを最優先に考え、サイト全体の品質を向上させるための基盤となる考え方です。

出典：Google が掲げる 10 の事実

YMYL領域の評価基準

YMYL（Your Money or Your Life）領域は、健康やお金、法律など人生に大きな影響を与える分野で、信頼性や専門性が重要になります。

YMYLに該当するコンテンツでは、信頼できる情報を提供することがより重要になるため、ファクトチェックや「誰が書いた記事か」を明記することも重要です。

Googleが提供している2つの公式ドキュメント

Googleが提供する以下2つの公式ドキュメントは、SEO対策を行ううえで参考になります。

Google検索セントラル

Google検索セントラルは、ユーザーにコンテンツを適切に表示するためのガイドラインやツールを提供する公式リソースです。

「検索エンジンの動作原理」や「SEOの基本」といった初心者向けの内容から、「質の高いコンテンツの基準」など中級者にも有用な情報まで幅広く網羅されています。

品質評価ガイドライン

品質評価ガイドラインは、Googleの品質評価者向けに作成された上級者向け資料です。

このドキュメントでは、検索結果を評価するための方法や基準が詳しく解説されています。英語版のみですが、YMYLやEEATといった重要な概念の理解を深めるため、中級者や上級者にとって確認必須の資料と言えるでしょう。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

SEO対策の具体的な支援事例

ここでは、弊社のSEO対策の具体的な支援事例について紹介します。

AppMedia株式会社の支援事例

AppMedia株式会社は、ゲーム攻略情報メディア「AppMedia」を運営する企業で、SEO担当者不在やトレンドのキャッチアップ不足、テクニカルSEO未対応といった課題を抱えていました。

SEOコンサルティングでは、大量発生していた低品質ページへの対応や重点キーワードの上位表示対策、社内向け運用ルールブックの作成を実施しました。

その結果、低品質ページの改善と重要なキーワードの順位向上を達成し、SEO対策の成果が現れました。

AppMedia株式会社の支援事例

アースウォーカートレーディング株式会社の支援事例

アースウォーカートレーディング株式会社は、山口県周南市に本社を構え、オゾン発生器の製造・販売を行う企業です。

同社のECサイト「オゾンマート」は、SEO施策を内製で進めてきたものの、主要キーワード「オゾン発生器」での検索順位が25位に留まり、方向性への不安を抱えていました。弊社が提供するSEOコンサルティングを採用したきっかけは、ウェビナーで得た信頼感でした。

SEO施策として「オゾン発生器」以外のキーワード対策やページ構成・内部リンクの見直し、被リンク戦略の策定、低品質および重複ページの対策を実施。

その結果、半年間で流入数120%を達成し「オゾン発生器」の検索順位が25位から2位へ向上しました。

アースウォーカートレーディング株式会社の支援事例

SEO対策に関するよくある質問

SEO対策に関するよくある質問についてまとめました。

SEO対策を実施する際に想定される費用の目安はいくらですか？

SEO対策にかかる費用は、サイトの規模や目的、求める施策の内容によって異なります。

基本的なページ単位の軽微な改善であれば、月額10万円程度から始められることが一般的です。高度なテクニカルSEOや、被リンク獲得を含む幅広い施策を実施する場合は、月額30万〜80万円以上の費用が必要になることもあります。

具体的な費用は、実施する施策と期待する効果に応じて設定されることが多いため、まずは見積もり依頼を行うとよいでしょう。

SEO対策の効果を計測する方法はありますか？

SEO対策の効果を計測するためには、Google AnalyticsやGoogle Search Consoleといったツールを活用します。

これらのツールを使えば、オーガニック検索からの流入数、平均順位、クリック率（CTR）、キーワードごとのランク変動などを確認可能です。また、AhrefsやSemrushなどの有料ツールを利用すれば、競合他社の動向や詳細な分析を行うこともできます。

順位計測には、GRCのような専用ツールを用いることで、日々のランク変動を正確に把握できるようになります。SEO対策を実施する以上、順位チェックは必ず行うようにしましょう。

意味がなくなってきているSEO対策の施策はありますか？

過去に有効とされていた施策の中には、現在では効果が低下しているものもあります。

例えば、キーワードを不自然に多用する方法や、低品質なリンクを大量に取得する手法は、現在ではSEOに悪影響を与えるリスクが高いです。

現在のSEO対策では、ユーザーに価値を提供する高品質なコンテンツの作成や、質の高い被リンクの獲得が重視されており、小手先のテクニックは避けるべきと言えるでしょう。

SEO対策でやってはいけないことは何ですか？

Googleのガイドラインに違反するブラックハットSEOは厳しく取り締まられており、ペナルティの対象となります。

具体的には、リンク購入、クローキング、隠しテキスト、誘導ページといった不正な手法が該当します。違反行為を行うと、検索結果からサイトが除外されるリスクがあるので注意しましょう。

ユーザーに価値を提供するホワイトハットSEOを徹底することが、長期的な成功の鍵となります。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！