コンテンツSEOとは？メリット・対策や施策手順を徹底解説【2025年最新】

目的や業種に合ったSEO施策をご提案

コンテンツSEOとは？わかりやすく解説！

コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図を満たす良質な記事や情報を作成し、検索エンジンからの流入を獲得する方法です。

かつては被リンク購入やキーワード乱用といったブラックハット手法により上位表示ができたケースもありました。

しかし、現在はユーザーにとって有益なコンテンツを作成することが上位表示の前提となっているため、コンテンツSEOに注目が集まっています。

コンテンツSEOの目的

コンテンツSEOの目的は、自社ブランドの認知拡大やブランディング、さらに問い合わせや資料請求といったコンバージョンの獲得など多岐にわたります。

一般的に中小規模の企業においては、売上やリード獲得が主要な狙いとなるケースがほとんどです。

コンテンツSEOは、ユーザーの疑問を解決しつつ自社サービスへ無理なく誘導できる点が特徴であり、情報発信がそのまま資産性の高い集客手段として機能することが大きな強みです。

ただし、短期間での成果を期待すると戦略がぶれる可能性があるため、長期的な視点で取り組むことが求められます。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

コンテンツSEOとテクニカルSEOの違い

コンテンツSEOはユーザーの検索ニーズを満たすコンテンツを作り、価値あるコンテンツを通じて、自社の認知拡大、アクセス獲得、コンバージョン獲得などを目的としています。

一方、テクニカルSEOはサイト構成や内部設定を改善し、検索エンジンに正しく評価されるための基盤を整える取り組みです。

コンテンツSEOとテクニカルSEOの差異は、主に「対策内容」と「対策対象」の2点だとされています。具体的な違いを、以下の表にまとめました。

コンテンツSEOとコンテンツマーケティングの違い

コンテンツマーケティングとは、「ユーザーに有益な情報を提供し、自社の信頼や顧客の獲得、顧客育成につなげる広義の施策」を指します。

コンテンツSEOはその中の一部であり、検索エンジン経由のアクセスを増やすことを目的とした記事やコンテンツ作成に特化しています。

一方でコンテンツマーケティングは記事に限らず、YouTube動画、お役立ち資料、SNS投稿など多様なチャネルを活用します。

コンテンツマーケティングの施策の一部として、コンテンツSEOがあると理解しておくと良いでしょう。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

コンテンツSEOのメリット

コンテンツSEOを実施することについて、以下のようなメリットが考えられます。

中長期目線では高い費用対効果が期待できる

コンテンツSEOのメリットとして、持続的に高い費用対効果が見込める点が挙げられます。

一度良質なコンテンツや記事を作成し、検索結果で上位表示されれば、費用をかけなくても安定的にアクセスやコンバージョンを獲得することができます。

そのため、広告やSNSの運用と比較し、中長期目線では費用対効果が高くなることが多いです。

ただし、立ち上げ初期は成果が出づらく、まとまった費用もかかるため、費用対効果が合わないケースがほとんどです。

そのため、短期的な成果を求めすぎず、中長期での投資と捉える姿勢が重要です。

資産性が高い集客方法である

コンテンツSEOは、資産性の高い集客方法と言えます。

広告は出稿をやめた瞬間に流入が途絶えてしまいますが、SEO記事は公開後も検索結果に残り続けるため、継続的に流入やコンバージョンを生み出せる可能性があります。

一度上位表示されたページは、最低限の更新やリライトのみで長期的な集客を維持できる可能性がある点も強みとなっています。

実際、記事が積み上がれば広告に依存せず、安定的なリード獲得につながります。

ただし、競合の増加やアルゴリズム変更により順位が変動するリスクがあるため、定期的な改善を怠らないことが重要です。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

顕在層の刈り取りに繋がる

コンテンツSEOは、適切なキーワードを選定することで顕在層の刈り取りに繋がります。

顕在層とは、すでに問題意識を持ち商品やサービスを探している層を意味します。母数は大きくないものの、この層を集客できれば高いコンバージョン率を期待できます。

例えば「〇〇おすすめ」「〇〇料金」といった比較・検討系キーワードを狙えば、購入意欲の高いユーザーを効率的に獲得できます。

一方で、SNSでアプローチできる層は、潜在層中心であるため、コンバージョンしてもらうためには、一定の教育が必要となります。

そのため、SEOでの顕在層対策に比べるとCVRが低い傾向にあるため、他チャネルと比較した際のコンテンツSEOの優位性と考えることができるでしょう。

潜在層にもアプローチすることができる

コンテンツSEOを実施することで、購買意欲の高い顕在層のみならず、課題を明確に認識していない潜在層にもアプローチすることができます。

潜在層は直ちに購入に至る確率が低くCVRも低めですが、母数が多いため長期的には大きな成果に繋がる可能性があります。

例えばBtoB企業では、SEO記事を入り口としてお役立ち資料を用意し、見込み顧客獲得の導線を設けると実効性があります。

ただし顕在層と同じ基準で成果を判断すると不十分に見えるため、潜在層向け施策は、コンバージョンの成果地点を変更するなど、工夫と改善を継続することが重要です。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

自社のブランディングや第一想起の獲得に繋がる

コンテンツSEOを実施することで、自社のブランディングや第一想起の獲得に繋がる可能性があります。

検索ボリュームの大きいキーワードで上位表示を達成すれば、ユーザーの頭に最初に浮かぶ企業として認識されやすくなります。

例えば「SEO」といった単一ワードでメディアグロースのサイトが上位に表示されれば、SEO業界内での信頼性や認知度向上に直結します。

ただし、ビッグワードは競合も多いため、短期間での成果を求めず、中長期的な戦略として取り組むことが重要です。

コンテンツSEOのデメリット

コンテンツSEOのデメリットとして、以下の内容が挙げられます。

効果が現れるまで時間が必要になる

コンテンツSEOは、成果が現れるまでに時間を要する傾向があります。よほど強いドメインではない限り、成果が出るまで、4か月〜6か月以上かかるケースも少なくありません。

公開直後の記事がすぐに上位表示されるのは稀で、多くの場合は中長期的な改善やリライトが求められます。

そのため、即効性のある広告など他のチャネルと並行して取り組む、社内でも成果まで時間を要する点を共通認識として持つことなどが重要です。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

専門性が高い分野ほど、社内工数が必要となる

コンテンツSEOで成果を上げるには、社内知見や独自情報を活用した記事執筆体制が欠かせません。

以前は記事に独自性が求められず、SEO業者に記事の作成を丸投げ外注しても一定の成果が得られる傾向にありました。

しかし現在は、独自性や専門性を重視しているため、医療・金融など専門性の高い分野では内製での執筆が重要となっています。

そのため、コンテンツSEOの実施には社内工数の確保が必要不可欠となっています。

リソースを削減しつつ、成果が出る記事を作る理想的な分業体制として、検索意図を満たす見出し設計をSEO会社が担い、記事本文の執筆を社内で行う体制が挙げられます。

外注のみで済ませると独自性が不足した記事になりやすく、内製のみで作成すると、検索意図を満たさない記事になりやすいため、工数削減と成果を両立するハイブリッド型の上記体制が望ましいと言えます。

定期的な更新・メンテナンスが必要になる

コンテンツSEOは記事を公開した後も定期的な更新や修正などが欠かせません。放置すると情報が古くなり、検索順位の下落やユーザーからの信頼低下につながる可能性があります。

例えば、料金情報や制度変更、最新情報を扱う記事は、最新の情報に合わせて修正する必要があります。

ただし、他のチャネルとは異なり、運用期間が長くなるほど、記事やコンテンツが完成しているため、長期的に見ると運用コストやリソースが軽減していく点は、大きなメリットといえるでしょう。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

【メディアグロース流】コンテンツSEO施策のやり方・対策手順

メディアグロース流のコンテンツSEOの対策手順は以下の通りです。

コンテンツSEOの目的を決定する

コンテンツSEOを始める際は、最初に目的を明確に決定することが欠かせません。

「認知の拡大」を狙うのか、「コンバージョンの獲得」を重視するのかによって、狙うキーワードやコンテンツの方向性が大きく変わります。

例えば認知を目的とするなら検索ボリュームの大きい情報系キーワードを優先し、コンバージョンを目的とするなら、比較・検討系のキーワードを重視する必要があります。

最初の段階で目的を決めておかないと運用の軸がぶれてしまい、成果が出にくくなる点には注意が必要です。

キーワードを選定する

コンテンツSEOにおいて、対策キーワードの選定は必須のプロセスです。目的に合致したキーワードを選ばなければ、集客しても成果に繋がりにくくなります。

そのため検索ボリュームの大きさのみでなく、「コンバージョンに至るまでの過程」や「競争性」を踏まえて優先度を決めることが大切です。

例えば短期的な成果を狙うなら「〇〇料金」など顕在層向けのキーワード、認知を拡大したいなら「〇〇とは」といった情報系キーワードが有効です。安易に検索ボリュームのみで判断せず、目的との整合性・競合性を意識する必要があります。

詳しいSEO対策キーワードの選び方は、SEOキーワード選定のコツとは？具体的な選び方を6ステップで解説！を参考にしてください。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

各キーワードで上位表示を狙いにいくページ種別を決定する

キーワードごとに検索順位が上がりやすいページが変わるためキーワード決定後は、キーワードごとに上位を狙いにいくページ種別を決定することが重要です。

• 「SEOコンサルティング」の場合：SEO会社の「サービスページ」が上位表示されやすい
• 「SEO対策 東京」の場合：複数の会社を比較した「記事ページ」が上位表示されやすい

上位表示されづらいページの種別で、上位を狙いにいっても、成果に繋がりづらいため、キーワードごとにどういった種別のページが上位表示されやすいのかを前もって把握しておくことが大切です。

各ページ別にCV地点の設計を行う

コンテンツSEOでは、ページごとに対象ユーザーの属性を想定したうえでCV地点を設計することが欠かせません。

顕在層を狙ったキーワードであれば「お問い合わせ」や「資料請求」といった直接的な成果地点でも効果的です。

しかし、潜在層向けのキーワードでは情報収集段階のユーザーが多く、同じCV地点では成果に結びつきにくくなります。

例えばBtoB領域であれば、ホワイトペーパーのダウンロードやセミナー申込といった中間的なCV地点を用意することで、CVRの向上が期待できます。

このように、ユーザー段階に応じた柔軟なCV設定が重要です。

コンテンツを制作する

コンテンツ制作で成果を出すためには、「検索意図を満たすこと」と「独自性の高い内容であること」の両立が不可欠です。

しかし、SEO会社は検索意図の把握に強く、事業会社は専門知識や独自情報の提供に強みを持つため、どちらか一方のみで両立させるのは難しいケースが多いです。

そのため、SEO会社が見出しや構成を設計し、事業会社が執筆を担うといったハイブリッド型の体制が望ましいといえます。

この方法であれば、検索意図と専門性を兼ね備えた記事を効率的に制作できる可能性が高まります。

メディアグロースでは、記事の制作体制やオウンドメディア・コンテンツSEOの運用体制の無料相談を行っています。

制作体制に少しでも悩んでいる方は、是非無料相談にお申し込みください。

目的や業種に合ったSEO施策をご提案

定期的な効果測定＆コンテンツの改善を行う

コンテンツSEOは記事を公開して終わりではなく、定期的に効果測定と改善を行うことが欠かせません。

検索順位やユーザー行動は常に変化しており、改善の積み重ねが成果に直結するからです。

例えば、具体的な効果計測・改善方法として、以下が挙げられます。

1. 1, コンバージョンが発生したページの特定
2. 2, 当該ページの流入キーワードを把握
3. 3, より当該キーワードでの上位表示を狙っていく、もしくは、同種別のキーワードを重点対策キーワードとして対策を開始する

こうした効果計測・改善を継続的に実施することで、効率よく成果に繋げていくことができます。

【番外編】成果が芳しくない場合、コンテンツ以外に要因がないかチェックする

コンテンツSEOの成果が出ない要因は、必ずしもコンテンツの質のみとは限りません。

例えば、競合と比べてドメインが劣後していれば、記事改善のみでは順位を伸ばしにくく、継続的な被リンク獲得が必要になります。

そのため、成果が芳しくない場合は、コンテンツ面のみに注力して考えるのではなく、SEO全般を俯瞰して要因を確認することが大切です。

もし、コンテンツSEOの成果が出ずに悩んでいる場合は、メディアグロースでは、無料相談で課題特定や打ち手のご提案も行っていますので是非ご活用ください。

目的や業種に合ったSEO施策をご提案

コンテンツSEOの注意点

ガイドライン違反や法令違反の記事を絶対に作成しない

コンテンツSEOを行う際は、Google検索セントラルに記載された「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」に違反する記事を作らないことが必須です。

ガイドライン違反を行うと、罰則規定により検索順位が大きく下落するリスクが考えられます。

例えば、コンテンツ面では「隠しテキストや隠しリンクの使用」「キーワードの乱用」「自動生成による大量コンテンツ」などが代表的な違反行為です。

また、他社記事のコピーコンテンツなどは著者権違反になるため、絶対に避けるべき行為であると言えます。

生成AIで全ての文章を作成しない

Googleの「AI生成コンテンツに関するガイダンス」でも、AIの利用自体は認められており、効率的に利用することは問題ないと考えられます。

しかし、記事の全てをAIに丸投げすることは、以下の理由から避けるべきです。

• 独自性が乏しい記事になる：同じような情報が並び、競合との差別化が難しくなる
• 検索意図を十分に満たせない：ユーザーが本当に知りたい情報に対応できない見出し構成になる
• 誤情報が含まれる可能性がある：事実確認が甘くなり、信頼性の低下につながる

AIはあくまで補助として用い、人間による最終確認や独自性の加筆を掛け合わせることで、質の高い記事を作成できるとされています。

SEO成功事例やチェックリストも公開中！

量ではなく、質にこだわる

現在のアルゴリズムでは、サイト内でテーマ全体を網羅することよりも、記事1本ごとの質が重視される傾向にあります。

以前は、網羅性が重要なアルゴリズムであったため、特定のキーワードで上位を取るために、直接CVに繋がらない関連キーワードの記事も量産する手法が一般的でした。

しかし、今はミドルワード以上のキーワードも、少ない記事数で上位表示が可能になっているため、記事やコンテンツを大量に作る意義は薄くなっています。

また、ヘルプフルコンテンツシステム導入以降は、低品質な記事が一定数存在すると高品質な記事まで評価を下げられる可能性があります。

そのため、関連キーワードも含めて大量に記事を作るのではなく、対策価値のあるキーワードに絞って、質の高い記事を作成していくことが望ましいと言えます。

コンテンツSEOの外注費用の目安

コンテンツSEOの外注費用の目安は、サービス内容によって変動するとされています。以下に代表的な項目を表にまとめました。

全てを外注する必要はなく、自社で対応可能な部分は内製化し、専門知識が必要な部分のみを外注するのが効率的です。費用や体制の相談は、メディアグロースの無料相談を、是非ご活用ください。

実施すべき内容や体制について、無料でアドバイスをさせていただきます。

目的や業種に合ったSEO施策をご提案

コンテンツSEOの成功事例

コンテンツSEOの成功事例として、メディアグロースのオウンドメディア運用が挙げられます。

コンバージョンに直結するキーワードや検索ボリュームの大きい主要キーワードに絞って、良質なコンテンツ制作を行ったことで、少ない記事数で主要キーワードの上位表示や安定したリード獲得に繋げていることが特徴です。

例えば、2025年8月時点で「LLMO対策」1位、「SEO対策東京」1位、「SEO外注」5位などを達成しています。

コンテンツSEOは、戦略次第では、少ない記事数で大手企業を上回る検索順位を獲得できる可能性があるため、費用対効果を踏まえた運用に興味がある方は、一度メディアグロースの無料相談にお申し込みください。

目的や業種に合ったSEO施策をご提案

コンテンツSEOに関するよくある質問

コンテンツSEOに強い会社は？

コンテンツSEOに強い会社として、株式会社メディアグロース、ウェブココル株式会社、ナイル株式会社などが挙げられます。

これらの企業は自社メディアを運用しているため、机上の理論ではなく実際の成果に基づいた、コンテンツSEOの知見を提供してもらえる可能性があります。

メディアグロースは、グループ会社を含めて10媒体以上の自社メディアを運営し、そこで培ったナレッジをクライアント施策に提供している点が特徴です。

今なら無料相談で、貴社サイトの課題の提示や運用方針の相談をさせていただいています。強引な営業は全く無く、フォームから1分で申し込み可能です。まずはお気軽にご相談ください。

目的や業種に合ったSEO施策をご提案