歯医者・歯科医院のSEO対策！【2026年1月最新】成果を出すためのポイントや注意点を解説

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歯医者・歯科医院のSEO対策とは？

歯医者・歯科医院のSEO対策では、主に「地域名+歯医者」「地域名+歯科」などのキーワードで上位表示することで公式サイトに集客し、来院を促す目的があります。

例えば、東京都新宿区西新宿で歯科医院を経営している場合、「新宿 歯科」「西新宿 歯科」「東京 歯科」などが主要なキーワードとなります。

ただし、地域名で歯科医院を検索するユーザーは「近隣の歯科医院に通院したい」というニーズを持っていることが多いため、「東京 歯科」よりもより範囲を絞った、「新宿 歯科」「西新宿 歯科」「新宿 歯科 親知らず」「西新宿 歯科 夜」などの方が来院を促せる可能性が高いです。

また、「インビザライン」「インプラント」「マウスピース矯正」といった高単価商材のキーワードでも対策することで、集患を促したい見込み客を効率的に集客することができます。

歯医者・歯科医院がSEO対策を行うメリット

新規患者を安定的に集客することができる

歯科医院がSEO対策を実施することで、新規患者を安定的に集客できるようになります。

検索エンジンを利用するユーザーは、歯の痛みや治療に関して具体的な悩みを抱えているケースが多いため、来院意欲の高い患者にアプローチできる可能性が高いです。

例えば「新宿 歯医者 虫歯治療」といったキーワードで上位表示に成功できた場合、新宿エリアで虫歯治療を希望している患者の目に留まりやすくなり、予約につながる可能性があります。

さらに、安定的に上位表示ができている場合、継続的に患者からの問い合わせや予約を獲得できる見込みがあるため、長期的な経営安定にも貢献できるでしょう。

広告費用の削減に繋がるため、中長期目線では費用対効果が高い

歯科医院がSEO対策を実施することで、広告にかかる費用を削減でき、中長期的に見ると高い費用対効果を実現できます。

例えば、「ホワイトニング 歯医者」といったキーワードでリスティング広告を出稿する場合を見てみましょう。

出典：https://ads.google.com/aw/keywordplanner/

キーワードプランナーで上記のキーワードの想定クリック単価を確認すると、1クリック当たり113円～559円（記事執筆日時点）となっています。

そのため、仮に100アクセスを獲得すると11300円～55900円の広告費が発生することが考えられます。

また、広告の場合は継続的に出稿し続けなければアクセスや問い合わせを獲得することができないため、常に費用が発生し続けます。

一方、SEO対策により上記のキーワードで上位表示を実現できれば、広告費なしで集患することも可能です。

その上、上位表示されている間は安定的な集客が可能なため、中長期的に効果が期待できる集客手段と言えます。

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地域密着型の集客を行える

歯科医院がSEO対策を実施することで、地域密着型のビジネス特性を活かした効果的な集客を実現できます。

歯科医院の患者の多くは地域住民であり、「〇〇区 歯医者」「〇〇市 小児科」といった地域名を含むキーワードで検索する傾向があります。

例えば「新宿 歯科医院」や「新宿 虫歯治療」といった地域名と治療名を組み合わせたキーワードで上位表示されることで、その地域で治療を求めている患者に直接アプローチできるようになります。

また、学校での歯科検診や歯の健康キャンペーンなどの情報を定期的に発信することで、「地域で信頼される歯医者」として認識されやすくなります。

歯医者への安心感が高まる

SEO対策を歯医者が行い、検索結果で上位表示されることで、患者からの安心感が高まる可能性があります。

検索上位に表示される歯科医院は、患者から「地域で評判が良い」「幅広い患者層から信頼を寄せられている」という印象を持ってもらいやすく、結果として集患効果の向上が期待できます。

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歯医者・歯科医院のSEO対策の実施手順

SEO対策キーワードの決定

歯医者・歯科医院のSEO対策において、初期に取り組むべき作業として対策キーワードの決定があります。

対策キーワードとは、患者がGoogle検索する際に入力する単語やフレーズのことを指しています。

対策キーワードの決定を初期段階で行う理由は、「SEO対策の目的を明確にするため」です。

キーワードの中には、「来院につながりやすいキーワード」と「来院につながりにくいキーワード」が存在するため、どのキーワードが来院につながりやすいかを選別し、対策の優先順位をつけていく必要があります。

また、対策キーワードを決定するうえでは、以下の項目を確認するようにしましょう。

詳細は、「SEOキーワード選定方法7ステップを解説！対策キーワードの決め方やコツも紹介！」をご覧ください。

また、主な具体的なキーワードと推定検索ボリュームは、以下となっています。

• 地域名＋歯医者・歯科系キーワード（例：新宿 歯科クリニック）
• 症状・お悩み系＋地域名キーワード（例：虫歯治療 新宿）
• 診療科＋地域名キーワード（例：矯正歯科 新宿）
• 治療法＋地域名キーワード（例：ワイヤー矯正 新宿）

キーワードの例	検索ボリューム
新宿 歯科クリニック	390
ホワイトニング 新宿	3,600
ワイヤー矯正 新宿	40

※2026年1月時点

一般的に、全国に店舗を展開する歯科医院を除き、地域を含まないキーワードを対策しても実際の来院に繋がらない商圏外のユーザーの流入が多くなり、費用対効果は悪くなりがちです。

そのため、基本的には地域名を含むキーワードを重点的に対策していくことが望ましいと言えるでしょう。

どのキーワードを、どのページで上位表示するかを定義する

歯医者・歯科医院のSEO対策では、どのキーワードをどのページで上位表示を狙うのかを初期段階で決めておくことが重要です。これは、キーワードごとに上位表示されやすいページの種類が異なるためです。

例えば、「新宿 歯科クリニック」といったキーワードでは、一般的に新宿にある歯医者のTOPページが検索結果の上位に掲載されやすいです。

一方で、「歯を白くする」といったキーワードでは、治療方法や、セルフケアを紹介する記事ページが上位表示されることが想定されます。

このように、上位表示されやすいページ種別で対策しないとユーザーの検索意図を満たしていないとみなされ、一向に順位が上がらなくなってしまうため、注意しましょう。

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検索意図と独自性を両立したページを作成する

現代の歯科医院のSEO対策においては、「ユーザーの検索意図を満たしていること（知りたい内容が十分に書かれていること）」、「独自性（オリジナリティ）の高い内容であること」が重要です。

例えば「インプラント 新宿」というキーワードで検索順位の向上を目指す場合、検索ニーズを満たすために以下のような内容を記載する必要があるとされています。

• 治療の内容
• 料金
• 治療の流れ
• 治療期間と通院回数
• 歯科医院のアクセス情報

しかし、検索意図を満たすのみでは万全とは言えず、独自性を高める要素も重要とされています。

具体的には、院長の専門資格や治療実績、実際の症例写真、使用している最新設備の紹介、治療などの情報をページに含めることも重要と考えられています。

被リンクの獲得を実施する

歯科医院のSEO対策においては、良質なコンテンツ作成のみで上位表示は難しく、外部サイトからの被リンク獲得も行うことが重要と考えられます。

Googleは被リンクを評価基準のひとつとして活用していると考えられており、良質な被リンクが多いWebサイトは信頼性が高いと判断される傾向があります。

ただし、被リンク対策は数のみではなく質が重要なため、「権威性の高いリンク」「関連性の高いリンク」「地域制の高いリンク」といった質の高いリンクを、より多く獲得することが効果的です。

歯科医院の場合、医師会や学会の公式サイト、医療関連メディア、医療ポータルサイト、同業他社の歯科医院、地域の都道府県サイトの協賛活動に加盟、などから被リンクを獲得することで、効果を発揮するでしょう。

（番外編）内部施策を実施する

基本的なSEO対策は上記で問題ありませんが、サイトによっては内部施策が必要になるケースがあります。

内部対策の1つ目に、「内部リンクの設置」が挙げられます。

内部リンクとは、対策しているページに対し、同サイト内で評価の高いページや、関連性の高いページからリンクを設置することを指します。

内部リンクを通してリンクジュースが渡り、対策ページの順位の改善につながる可能性があります。

もう1つは、サイト内部の致命的なマイナス要因を排除することです。

こちらはテクニカル対策とも呼ばれますが、低品質ページや重複ページなどの質の低いページが多くないか、クロールやインデックス登録を阻害する要因がないかなどを調査し、それらの課題がある場合に対処していきます。

内部施策が必要かどうかはSEOの専門家でないと判断しづらい複雑な内容となるため、不安な方は、一度専門家に確認することをおすすめします。

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歯医者・歯科医院のSEO対策を成功につなげるポイント

集患に寄与するキーワード選定を実施する

歯科医院のSEO対策では、実際の集患に結びつくキーワードを適切に選定することも重要です。

検索ボリュームが多いキーワードでも、患者の来院意欲が低いキーワードではCV獲得（来院・予約）にはつながりにくいです。

よって、対策キーワードは、「検索ボリューム」「CVまでの距離」「競合性」の3つの観点で選定する必要があります。

具体的に、歯科のSEO対策で狙うべきキーワードは以下の3つが挙げられます。

• 歯科+エリア（例：歯科 東京、歯科 新宿）
• 施術名+エリア（例：矯正 新宿、インプラント 東京）
• 診療科＋エリア（例：矯正歯科 新宿、小児歯科 新宿）

上記のキーワードは、すべてにエリア名が含まれているため、近隣ユーザーの来院や予約促進につながることが期待できます。

また、例え検索ボリュームが少なくとも、「小児歯科 フッ素塗布 横浜」など来院ニーズが高いキーワードで上位表示できた場合、明確な治療目的を持った患者を集客しやすくなります。

そのため、3語以上のロングテールキーワードも対策価値がある場合が多いです。

治療別・疾患別にページを作成する

歯科医院の場合、インプラント、マウスピース矯正、ワイヤー矯正、ホワイトニング、虫歯など、対策するべき治療・疾患系キーワードが複数存在するため、各施術名ごとに対策ページを作成することが望ましいです。

さらに、キーワードごとに作成するべきページ種別は異なります。ページ種別が異なっていた場合、ユーザーの検索意図を満たせていないとみなされ、上位表示できなくなる可能性が高いです。

例えば、「インプラント 新宿」では治療詳細ページが出てくることが多いですが、「インプラント 新宿 おすすめ」では、新宿のおすすめの歯科医院を紹介した記事ページが上位表示されていることが多いです。

このように、1キーワードごとに対策するべきページ種別は異なるため、まずは検索意図を正しく認識できる専門家に見てもらうことがおすすめです。

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記事やページには、患者の求める情報を十分に掲載する

歯科医院のSEO対策では、各キーワードの検索意図を満たす十分な情報量をページに掲載することが上位表示の鍵と言えます。

患者が検索する際には明確な目的があり、その疑問や不安を解決できる情報を求めているため、医院側が伝えたいことのみでなく、患者目線での情報提供が重要です。

例えば「インプラント 品川」というキーワードでは、インプラントに関する当院の強み、インプラントが合う人の例、インプラントの種類、料金、実際の症例写真などを含める必要があります。

このような検索意図はキーワードごとに変化するうえ、上位サイトに含まれているからといって、必ずしも検索意図と合致する内容であるとは限りません。

検索意図の判断には専門的なSEO知識が必要になるため、自身での実施が難しい場合は、一度専門家に問い合わせてみると良いでしょう。

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ページ内にオリジナル画像や症例写真、院内や外観の写真を含める

AIで誰でも一定のクオリティを出せるようになった昨今、SEOでは、独自性の高いコンテンツの有無が評価を左右する重要な要素となります。

歯科医院のSEO対策では、症例写真、在籍医師や院内の写真、患者向けに分かりやすく図解した画像などがSEO評価向上につながる可能性があります。

また、ユーザビリティの観点でも、医師の顔や症例写真があることで安心感が生まれ、院内設備の写真により清潔感や最新機器をアピールできるため、患者の不安解消と来院促進が期待できます。

競合水準以上の被リンク獲得を行う

SEO対策は総合格闘技とも呼ばれており、内部施策、コンテンツ施策のみでなく、外部対策も欠かせません。

外部対策の代表例が被リンク獲得です。

現代のSEOでは、どれほど質の高いページを作成しても、ドメインパワーが競合サイトよりも劣っている場合、検索順位を上げることは困難になりがちです。

ドメインパワーを上げるためには、「関連性」「権威性」「地域制」の高い効果的な被リンクを競合水準以上に獲得していき、ドメイン評価を高める必要があります。

例を挙げると、医師会や学会の公式サイト、行政機関の医療情報ページ、地域の医療ポータルや情報メディアなどから被リンク獲得できた場合、評価が高まりやすいと考えられます。

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EEAT対策を実施する

歯科医院のSEO対策では、E-E-A-T（Experience・Expertise・Authority・Trustworthiness）の評価を高めることが上位表示において重要です。

E-E-A-Tは経験・専門性・権威性・信頼の頭文字であり、Googleがサイトを評価する際の基準として位置づけられています。

歯科医院のように、医療や健康など、人々の生活に深く影響するYMYL領域というジャンルにおいては、E-E-A-T対策が順位に影響を及ぼす重要な要素となります。

歯科医院が実施すべき具体的な取り組みは主に4つあります。

• 歯科医師による執筆・監修
• 院長やスタッフの経歴・資格の詳細掲載
• 歯科医師の経験に基づいた記事執筆
• 学会や行政機関からの情報引用・参照をし、情報の裏付けを示すこと

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歯医者・歯科医院がSEO対策を外注する際の費用目安

歯科医院がSEO会社に依頼する場合、費用相場は月額10万円から50万円程度となっています。

費用に差が出る理由として、依頼するSEO対策のサービスの対応範囲や業者の規模によって変動することが挙げられます。

例えば、外部リンク獲得費用は10万円から20万円ほどとされている一方で、SEOコンサルティングの場合は10万円から100万が目安とされています。

また、依頼費用が相場と比べ極端に安価な場合には、十分な対策が行えず大きな成果が期待できない可能性があるため、依頼先の選定時には注意が必要です。

歯医者・歯科医院がSEO対策を行う際に注意すべきこと

短期ではなく、長期的視野を持ってSEO対策を進める

歯科医院のSEO対策は、短期的な成果を期待するのではなく、長期的な視野を持って継続的に取り組むことが成功の鍵となります。

SEO対策は広告のような短期間で効果が現れる施策ではなく、検索エンジンがサイトを評価し順位に反映するまでには相応の時間を費やすためです。

一般的にSEO対策では、効果が現れ始めるまでに4カ月〜1年程度の期間が必要とされており、安定した検索順位の向上を実現するためには継続的なコンテンツ発信と改善が不可欠です。

例えば「新宿 歯科医院」というキーワードで上位表示を目指す場合、初期のキーワード選定から始まり、コンテンツ作成、被リンク獲得、定期的な更新作業を数カ月にわたって継続する必要があります。

そのため、短期間で結果が出ないからといって施策を中断してしまうと、これまでの努力が無駄になる可能性があります。

SEO対策は作成したコンテンツが積み重なることで継続的に集客できる手法のため、長期的な視野を持って実施すると良いでしょう。

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定期的なリライトやメンテナンスを行う

歯科医院のSEO対策では、コンテンツの定期的なリライトが集患効果を維持するために重要な施策となります。

一般的に検索エンジンは情報の鮮度を重要視するため、古い内容が放置されたページは徐々に順位が下がる可能性があります。

また、医療分野では診療技術や治療方法の進歩により、数年前の情報が時代遅れになることも少なくありません。

その上、サイト内に古い情報が多い場合低品質と見なされ、サイト全体の検索順位が下がるリスクがあるため、注意が必要です。

アクセス解析を行い、改善箇所や注力箇所を特定する

SEO対策では、定期的なアクセス解析を実施し、データに基づいた施策を行うことが継続的な成果向上において不可欠です。

アクセス解析で確認すべきポイントとして以下が挙げられます。

• 対策キーワードの順位
• 各ページの流入数
• 問い合わせや予約につながりやすいページの特定

上記のようなポイントを確認し、現状を正確に把握した上で、具体的な改善アクションへとつなげていくのが良いでしょう。

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医療広告ガイドラインに沿った対策を行う

2018年の医療法改正により、歯科医院の公式サイトも広告として規制対象になっています。

そのため、歯科医院のSEO対策では、医療広告ガイドラインを遵守した作成が必須となります。

医療広告ガイドラインでは、客観的事実に基づかない治療効果の断言、誇大表現がNGのため、以下のような表現には注意が必要です。

• 「絶対に治る」「100％成功」などの断定的な効果を保証する表現
• 他院と比較して優位性を示唆する「地域No.1」「最高の技術」といった表現

上記の医療広告ガイドラインに違反すると行政指導や罰則の対象となる可能性があります。

適切な表現を心がけ、客観的事実に基づいた情報発信を行うことで効果的なSEO対策が実現できるでしょう。

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歯医者・歯科医院のSEO対策でお悩みの方は株式会社メディアグロースへ

本記事では、歯科医院がSEO対策を実施する際の具体的な手順や注意点を紹介しました。

これらの施策を適切に行うことで、検索順位の改善や新規患者の集患につながる可能性があります。

ただし、SEO対策の難易度は年々上がっており、中途半端な知識では成果が出しづらくなっています。

メディアグロースでは、自社メディアの運営で蓄積した実績とノウハウをもとに、歯科医院向けのSEO施策サービスを提供しています。

「新規患者を安定的に集めたい」「広告費を抑えて長期的に集患したい」とお考えの歯科医院様は、ぜひお気軽にご相談ください。

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